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【科网人语】苹果公司向主流媒体宣战

来源:信报财经新闻   发布时间: 2019-11-22 13:36:58   

  愈来愈多人认识到媒体控制人们思想的强大威力,其影响力更在互联网出现后进一步发扬光大。在英美西方社会,主流传媒如英国广播公司(BBC)、有线电视新闻网络(CNN)、美国《纽约时报》、英国《衞报》等主流媒体竞争愈来愈激烈;其实除了新闻媒体外,同样影响人们想法的大众娱乐行业,亦进入了新一轮的竞争。


       荷里活电影至今仍主导着全球电影市场,而英美电视剧亦走出了地域的限制,无论是中世纪奇幻题材HBO的《权力游戏》(Game of Thrones),又或是被誉为暗黑Netflix的Black Mirror均红遍全球,更改变了人们对电视剧的认知。

 
       过去惯性认为只有大荧幕电影才会投资庞大,在家中观看的电视剧只会是小本製作。事实上,这些红遍全球的电视剧集,从剧本、特技、服装及演员投资金额不菲,每一集成本几乎等同一部小规模荷里活电影,观众亦不再限于英美家庭,而是透过OTT技术向全球观众提供达致4K收费视频服务。这种套餐收费模式取代了传统广告收入,成为人们新的收看剧集方式。


       愈来愈多民众愿意付钱购买串流(Streaming)影音服务,令这个市场愈来愈大。改变了全球电脑、移动设备及购买音乐习惯的苹果公司,11月推出「Apple TV+」,计划凭藉以亿计的iPhone、iPad或Apple TV用户群,与迪士尼及Netflix争夺主流电视媒体市场。


       苹果除了拥有产品优势外,还有其庞大资本作为后盾,Apple TV+其中一大卖点就是价钱便宜,特选用户更有可能免费试用一年,还有只需5美元的家庭套餐价,即不用40港元便可让家庭成员随时随地、各自观看自己心水节目。


       既然被选为免费试用的用户,当然要试用一下。老实说,我对追剧的热情一般,以剧集作为招徕的Apple TV+对我吸引力有限。不过,苹果此举可以令到其业务更多元化,而电视剧竞争激烈,公司可能需要多年才能取得成果,但未必可以打败其他强劲对手,取得市场主导权。


       话说回来,香港曾被称为「东方荷里活」,外国人对香港最初形象的确立,不是金融地产而是李小龙周润发。然而,近年相关产业倒退,本地电视台及演员都指香港市场太小,难以支持行业持续发展,结果剧集产量减少,而「大台」不再主导市场之馀,连盈利亦见红亏损。与其说人们不看电视而导致目前状况,倒不如说香港大众媒体适应不了市场急速变化。


       黄岳永_香港科技大学副教授兼高级顾问(创业)



 

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