现代经济日益複杂，企业愈趋立体，即使同属一个行业也难一概而论。好像亚马逊（Amazon）、eBay、阿里巴巴、京东以至拼多多，均被归类为「网购公司」，然而其发展模式差异极大，遭遇亦有天渊之别。最明显是亚马逊早前宣布，把旗下全体35万美国员工的最低时薪大增至15美元（117港元），远超过法定要求及同业水平；另一边厢，向来把职员称为「兄弟」的京东，却被迫裁员兼削减「手足们」的薪酬福利，但这不代表亚马逊「开善堂」或者京东「冇良心」，纯属各有前因，眼下境况早由多年前战略铸成。
追本溯源，eBay和阿里巴巴最初定位比较相近，均以C2C平台起家，亚马逊和京东则同样主打B2C销售，惟各企业壮大期间走上不同的路，各自精采。
长话短说，众所周知亚马逊目前为仅次于苹果后全球第二大市值上市公司，老闆贝索斯在离婚分身家后仍稳居世界首富，依然意气风发。或许发财立品，经常被诟病奴役仓储工人的亚马逊，早前公布把集团全体35万美国员工（包括全职、兼职、临时及季节性职员）最低时薪一律增至15美元，较此前的11美元大幅调升36%；而时薪原本已达15美元者，亦将获相应加薪。
现时美国联邦法定最低时薪为7.25美元，当地大型零售企业平均基本时薪约为11美元。难怪今次大加人工后，贝索斯豪气地向竞争对手挑机，呼吁同业把工资水平跟亚马逊看齐，同时表明将向美国国会展开游说，寻求提高法定最低时薪。
在地球另一边，曾被誉为「中国版亚马逊」的京东，近日际遇相当坎坷，撇开老闆刘强东一度于美国捲入涉嫌强姦官司不谈，该公司经营表现亦差强人意，去年营业额增速仅27.5%，属首次跌穿30%，远逊于曾是死敌的阿里（58%）及后起之秀拼多多（652%），在讲求速度的电商市场，京东可谓不合格，有被愈抛愈远之危。
京东庞大物流团队成死穴
同时，京东去年淨亏损48亿元人民币，按年扩大逾4倍；更甚者，该公司向来把自营物流团队视为胜过阿里等劲敌的核心竞争力，可是京东物流去年劲蚀28亿元人民币，成为集团流血不止之主因，刘强东在内部邮件中坦言，京东物流手持的现金只够多撑两年，之后恐会倒闭。京东现有约18万员工，当中物流职员接近14万，佔整体比重甚大。
为求摆脱困境，京东推出多项削减成本措施，计有取消快递员底薪、降低社保供款比率、要求员工自发995或996加班（朝九晚九，每周返工五或六日）、严格执行「末位淘汰」（每年KPI最低10%者将被炒鱿），并可能整体裁员最多达8%。早期京东风光时，刘强东曾扬言「京东永远不会开除任何一个兄弟」，今次瘦身预警难免被翻旧账，他在微信朋友圈公开回应：「混日子的人不是我的兄弟！真正的兄弟一定是一起拚杀于江湖，一起承担责任和压力，一起享受成功的成果的人，我是要为18万兄弟背后那18万个家庭负责！」
粗略来看，亚马逊、阿里和京东现时市值分别为9167亿、4816亿和433亿美元，其各自全球员工总数为60万、10万和18万人，由此显示阿里的职工最少，因其向来奉行轻资产模式，只聘用最核心团队，能外判的尽量交予其他公司承包；亚马逊员工数目虽巨，但其市值和生意规模相应庞大。反观京东职员远多过阿里，市值和业绩却严重落后，主要原因正如上述，京东单计物流员工已达14万人，相反阿里从不自聘物流员，只会透过参股及掌握数据（菜鸟网）等方式，操控「四通一丰一达」等全国物流商为其奔波効力。
实际上，马云于2014年曾经断言：「京东将来会成为悲剧，这个悲剧是我第一天就提醒大家的，不是我比他强，而是方向性的问题，这是没办法的。你知道京东现在多少人吗？5万人！阿里巴巴是慢慢长起来的，现在才2.3万人。你知道我为什麽不做快递？中国10年之后，每天将有3亿个包裹，你得聘请100万人，那这100万人就搞死你了，你再管试试？所以，我在公司一再告诉大家，千万不要去碰（挑衅）京东，别到时候自己死了赖上我们。」成败论英雄，相隔5年，今天重温，不得不佩服马云的长远战略判断。更有趣的是，有阿里朋友私下调侃说，现在最不希望京东「死」的正是阿里人自己，担心这个弱势老二倒下后将出现更具威胁的挑战者，届时阿里人就没那麽舒服了。
贝索斯狠招向对手挑机
平情而论，虽云成王败寇，却不能单独判断京东自营物流一定是战略错误。就如亚马逊何尝不是自营物流，规模且比京东大得多，单是飞机已拥有近50架，还打算扩展第三方物流业务挑战FedEx和UPS，那为何两家公司目前处境差天共地？箇中原因甚多，诸如：一、整体战略不全相同；二、执行和管理质素有高低；三、市场差异，例如美国市场没有阿里这种「屈机」强敌。
从整体战略而论，亚马逊堪称独树一帜、举世无双，其先凭销售规模和物流能力奠定护城河根基，真正赚大钱则靠衍生出来的云计算、广告、影音订阅等业务；反观京东，一来销售规模未够大（面对阿里竞争），二来物流开支沉重，却未像亚马逊般开拓出其他财路，自不能同日而语。再者，两名已婚大老闆皆好色并齐齐出轨，然而渣男也分高下，贝索斯离婚可优雅地分身家，保住首富宝座，东哥却被控强姦，京东股价受压，香港刚惊爆艺人许志安背叛郑秀文偷嗒姣小花断正，哭着宣布全面停工反思，不禁令人慨叹渣男何其无处不在！
至于亚马逊是次大幅调高薪酬，当然不是基于贝索斯离婚后「搵返自己灵魂」，而是生意王国够大，豪得起，毕竟云计算等业务犹如印银纸；另一方面亦可逼迫沃尔马（Walmart）等敌人跟随（所以他挑机敦促对方也加薪，又拟游说联邦政府调升法定最低工资），种种动作无非想对手经营困难，足见贝索斯仁慈背后的心狠意图。讲到底，一家公司能持续挣得盈利和有发展前景是第一要务，唯有如此才谈得上可照顾「兄弟」们福祉。
