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欧阳娜娜「入职」淘宝,这位00后的带货能力有多强?

来源:现代电视   发布时间: 2020-03-25 12:49:06   


「欧阳娜娜真的入职淘宝了吗?」近日,欧阳娜娜“入职阿里”的消息不断在网络上发酵。点开淘宝,你就能看到以“新势力造型合伙人”身份出现在各大界面上的欧阳娜娜。 淘宝新势力周的项目负责人心游表示,这是该项目首次啟用明星合作。


心游说,「欧阳娜娜是一个很喜欢穿搭很喜欢造型的人,她不是一个冷冰冰的明星,更像你身边的一个朋友,為你种草生活中的好物,这跟淘宝以及新势力周的定位比较契合。」


牛仔裤、短外套、睫毛夹……作為一个时髦又会穿搭的女孩,欧阳娜娜时不时就给网友们成功种下了一大片「草原」。回溯欧阳娜娜的「种草史」,大概要从2018年她的第一支VLOG开始。当年2月,欧阳娜娜在微博发布了首支VLOG,记录日常生活和工作花絮。三年的时间,她总共发佈70支VLOG,在微博上获得了近4亿的播放量。


网友们踊跃在评论里讨论她用过的化妆品,穿过的服饰品牌,并转战淘宝进行同款购买。久而久之,“欧阳娜娜同款”也被淘宝商家自觉标註进商品关键词里。


对年轻消费者的影响力,是欧阳娜娜被pick的原因之一。《2019淘宝新势力周秋冬趋势发布》数据显示,95后在淘宝上搜欧阳娜娜同款的人数超过杨幂同款。


同样,在媒体发佈的明星消费影响力女装品类榜上,欧阳娜娜也是00后明星中的带货第一名。在对欧阳娜娜“带货粉丝”的分析中,发现90后、00后消费者占了大半,其中“白富美”、“爱包人”、“时尚靚妹”等三类人群对欧阳娜娜同款的兴趣最高。


其实,欧阳娜娜「入职淘宝」反映出95和00后的新生代明星带货能力正在快速增长。根据阿里财报,截至2019年年末淘宝移动月活跃用户突破8亿,其中95后还在快速增长。年轻人群越来越具备消费实力,而他们受新生代明星的影响也呈正向攀升关系,这种影响,在时尚领域尤其明显。在品牌代言合作方面,相比去年,90后、00后明星的代言数量都有足量的增长,尤其00后明星,代言增长率达到104%。


欧阳娜娜和淘宝的合作,是新生代明星走入商业市场舞台中心的一个信号。未来,还会有更多95后、00后明星,成為消费领域的重要力量。






 

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